פייסבוק Ads מול קידום פוסטים
הכפתור "הגביר פוסט" שפייסבוק מציע הוא לא פרסום אמיתי - זה דרך פשוטה שמביאה תוצאות גרועות. פרסום אמיתי נעשה דרך Meta Ads Manager, שמאפשר שליטה מלאה על קהל, תקציב ומטרות.
מטרות הקמפיין: בחרו נכון
Meta שואלת מה המטרה שלכם. הבחירה כאן קריטית - היא קובעת למי פייסבוק יציג את המודעה:
- לידים - אנשים שישאירו פרטים ישירות במודעה. מעולה לשירותים
- תנועה - שלחו אנשים לאתר שלכם. כשיש אתר טוב עם טופס
- הודעות - פניות ישירות בווטסאפ. פשוט ומהיר לסגירה
- מכירות - לחנויות אונליין עם Pixel מותקן
הגדרת קהל: הצד החזק של פייסבוק
כאן פייסבוק מנצח את גוגל. אפשר לבחור:
דמוגרפיה
גיל, מין, מיקום גיאוגרפי. אפשר לפרסם רק לאנשים בת"א בגילאי 30-55.
תחומי עניין
מי שעוקב אחרי תחרות ריצה, אוכל טבעוני, פיתוח עסקי. פייסבוק יודע הרבה.
Lookalike
קהל דומה ללקוחות קיימים שלכם. צריך 100+ לקוחות ברשימה כדי שיעבוד.
Retargeting
פרסום לאנשים שכבר ביקרו באתר. הכי אפקטיבי - הם כבר הראו עניין.
המודעה עצמה: מה עובד
בניגוד לגוגל, כאן הויזואל קריטי. מישהו גולל בפיד - צריך לעצור אותו תוך שנייה.
- תמונה - אנשים אמיתיים עדיפים על גרפיקה מהודרת. תמונה שלכם בעבודה - מנצח
- שורה ראשונה - שאלה או טענה מפתיעה. "90% מהעצמאים לא יודעים שמגיע להם החזר מס"
- טקסט - קצר. 2-3 משפטים + Call to Action
- וידאו - אם יש לכם 30 שניות שמסבירות מה אתם עושים - בדקו אותו
כמה להוציא ומה לצפות
20-30 שקל ליום זה מינימום סביר לבדיקה. פחות מזה - נתונים לא אמינים. בשבוע הראשון אל תגעו בקמפיין - תנו לאלגוריתם ללמוד.
ציפיות ריאליות: עלות ליד בשירותים מקומיים עומדת על 30-120 שקל. אחד מ-5-10 לידים יהפוך ללקוח, בממוצע. חשבו האם זה משתלם לפני שמתחילים.
הלקוח מצלצל - מה הוא שומע?
הבאתם אותם עד לשיחה. אל תבזבזו את ההשקעה בגלל מענה לא מקצועי בטלפון.
לג'ינגל מקצועי לטלפון ↗שאלות נפוצות
כמה תקציב להתחיל? 20-50 שקל ליום - בסביבות 600-1500 שקל לחודש לבדיקה ראשונית.
מה עדיף - פייסבוק או Google Ads? תלוי בשירות. גוגל אדס תופס אנשים שמחפשים. פייסבוק מגיע לאנשים לפני שהם מחפשים. שניהם יחד - אפקטיבי יותר.
צריך Pixel? כן. Meta Pixel הוא קוד שמתקינים באתר - הוא מאפשר Retargeting ועוקב אחרי המרות. חובה אם יש לכם אתר.