מה שם טוב צריך לעשות
לפני שמגיעים לרשימות ורעיונות - שווה להבין מה בעצם מחפשים. שם עסקי טוב צריך לעמוד בכמה קריטריונים:
- קל לזכור. לקוח שספרו לו עליכם ומחפש אתכם שעה אחרי - צריך לזכור את השם.
- קל לאיות. שם שאנשים מכתיבים לסירי או לגוגל - חייב להיאיית נכון ספונטנית.
- ניתן לרישום דומיין. בדקו לפני שמחליטים: האם [שם].co.il פנוי?
- לא מבלבל עם מתחרים. שם דומה מדי לשחקן גדול בתחום עלול ליצור בעיות מותגיות וחוקיות.
- עובד באנגלית ובעברית. רוב העסקים כיום צריכים שם שעובד בשתי השפות.
סוגי שמות - מה מתאים לאיזה עסק
שם אישי: "אבי כהן פלומבינג", "דפנה לוי יועצת ארגונית". מתאים לפרילנסרים ובעלי מקצוע שבונים על המוניטין האישי שלהם. היתרון: אמינות וקשר אישי. החיסרון: קשה למכור את העסק בעתיד.
שם תיאורי: "שיפוצי הצפון", "מתנות לכל אירוע". מיידי וברור - אבל קשה להתבדל, וקשה לשנות כיוון אם העסק מתפתח.
שם מומצא / מותג: "אוקטופוס", "מוזאיק". דורש השקעה גדולה יותר בבניית מודעות, אבל גמיש לאורך זמן ויוצר זהות עצמאית.
ראשי תיבות: פועל כשהאותיות מצלצלות טוב. לא פועל כשהשם צריך הסבר כדי להבין אותו.
10 בדיקות לפני שמחליטים
צ'קליסט - לפני רישום שם העסק
שמות שכדאי להימנע מהם
- שמות שכוללים "בע"מ" כחלק מהשם (מבלבלים)
- שמות עם מספרים שקשה לאיית ("אחד", "1", "אחד1")
- שמות שדורשים הסבר: "אם שואלים 'מה זה אומר?' - השם לא עובד"
- שמות שמרגישים "זמניים" כי "עוד נחשוב על זה" - בסוף נשארים איתם
איך לרשום דומיין לאחר שבחרתם
אחרי שבחרתם שם - רשמו את הדומיין עוד לפני שמספרים לאף אחד. עלות: כ-60-80 שקל לשנה ב-.co.il. אם השם פנוי - רשמו גם .com.
אם הדומיין תפוס על ידי סקוואטר (מי שרושם דומיינים לצורך מכירה), אפשר לנסות לרכוש אותו - לפעמים זה אפשרי במחיר סביר - או לשנות מעט את הצורה: להוסיף "il" בסוף, לשנות סיומת, וכדומה.
שאלות נפוצות
האם השם חייב להיות ייחודי? לא חוקית - אבל מאוד מומלץ. שם זהה למותג קיים יכול להוביל לבעיות.
האם אפשר לשנות שם? כן - אבל זה כרוך בעלויות: דומיין, לוגו, חומרים שיווקיים.
האם כדאי לשים שם אישי? ליועצים ובעלי מקצוע - לרוב כן. לעסקים שמתכננים גדילה - עדיף מותג.